Холл - тест ( Hall test) - Метод исследования, в ходе которого довольно большая группа людей (до 100-400 человек) в специальном помещении тестирует определенный товар и/или его элементы (упаковку, рекламный ролик и т.п.), а затем отвечает на вопросы, заполняя анкету, которая касается конкретного продукта.
Во время проведения холл-тестов респондентам сначала представляется объект тестирования, а затем предлагается заполнить специальную анкету, состоящую из вопросов или вариантов ответов, устно на вопросы, задаваемые интервьюером, т.е. прокомментировать (объяснить) свое поведение или выбор.
Изучаем упаковку, состав, вкус и многое другое. Можем задействовать в проведения опроса нужную нам целевую группу, провести рекрут интервьюеров, респондентов и модераторов
Что же такое холл - тест (основные детали и акценты в исследовании
- оценочный метод исследования - основным предметом тестирования является один товар и его потребительские свойства, одно рекламное сообщение и отношение аудитории к нему
- сравнительный холл-тест подразумевает под собой исследование потребительские свойства нескольких аналогичных товаров или видов одного предмета, с целью прямого сравнения, выбора лучшего и выявление недостатков каждого из исследуемых предметов.
- Легко оценить продукт
- Легко оценить и сравнить вкус товара и товаров - конурентов
- Легко выбрать товар по упаковке
- Легко оценить рекламный слоган, фирменные шрифта и материалы
- Легко выбрать цена - качество
Во время проведения холл-тестов респондентам сначала представляется объект тестирования, а затем предлагается заполнить специальную анкету, состоящую из стандартизованных вопросов в виде картинок и вариантов ответов или ответить устно на вопросы, задаваемые интервьюером.
Холл-тесты применяются в тех случаях, когда необходимо протестировать новый продукт, его упаковку или название в ходе подготовки его выхода на рынок, сравнить различные варианты товара между собой или с конкурирующими товарами, протестировать рекламное сообщение и тд.
Результатом холл - теста является сбор обратной связи от респондентов, быстрые изменения.
Для проведения исследования требуется большая аудитория (все зависит от количества респондентов). Разновидностью холл-теста является «тест вслепую». Основное его отличие от стандартного исследования заключается в том, что респондентам не сообщается название продукта, который они тестируют.
Если вы хотите провести холл - тест, воспользуйтесь нашими услугами, а прежде, заполните бриф, на основании которого, мы сможем выслать вам коммерческое предложение
